Když jsem si do rozhovoru v rámci projektu Ženy na LinkedIn pozvala Štěpánku Horák Voborníkovou, bylo mi jasné, že se nebudeme bavit jen o barvách, fontech nebo technickém nastavení webu.
Štěpánka totiž o webech přemýšlí jinak. Jako o živém prostoru. Jako o místě, které má odrážet člověka, jeho podnikání i fázi, ve které se právě nachází.
Štěpánka je webdesignérka, konzultantka a autorka projektu Terapie webu. Pomáhá podnikatelkám vytvářet a ladit weby tak, aby nebyly jen „hezké“, ale hlavně funkční, srozumitelné a v souladu s tím, kdo za nimi stojí.
Web jako most mezi dvěma světy
Štěpánka se sama popisuje jako spojnice mezi dvěma světy – technickým a vizuálním. Rozumí oběma jazykům, ale právě jejich propojení považuje za klíčové.
Web podle ní není jen technická záležitost ani pouhý design. Je to kombinace struktury, obsahu, estetiky a cesty, kterou po něm návštěvník prochází.
I proto staví weby na míru, bez univerzálních šablon. Každý web má odrážet konkrétní podnikání, hodnoty i osobnost jeho majitelky. Ne naopak.
Kdy má web smysl – a kdy ještě ne
V rozhovoru zazněla důležitá věc, kterou mnoho podnikatelek potřebuje slyšet: web má smysl ve chvíli, kdy víte, co nabízíte a komu.
Na úplném začátku podnikání mohou být vhodnější sociální sítě, kde si člověk „osahá“ své služby, cílovou skupinu i jazyk, kterým komunikuje.
Web pak přichází ve chvíli, kdy už má co ukázat – a kdy má fungovat jako stabilní základ, ke kterému se lidé vracejí.
Zvlášť dnes, kdy informace hledáme nejen přes vyhledávače, ale i pomocí nástrojů umělé inteligence, má dobře postavený web stále větší význam.
Terapie webu: když nestačí jen redesign
Jedním z nejsilnějších témat rozhovoru byla právě Terapie webu. Nejde o jednorázovou úpravu barev nebo textů, ale o hlubší proces, ve kterém se pracuje s podnikáním jako celkem.
Štěpánka popisuje, že často přicházejí klientky, které cítí, že jejich web „na ně nemluví“. Neodráží je. Nepůsobí důvěryhodně. Nepracuje pro ně.
Terapie webu pak znamená jít pod povrch – k hodnotám, cílové skupině, nabídce i vnitřnímu nastavení podnikatelky.
Teprve z toho pak přirozeně vzniká vizuální styl, struktura i obsah webu.
Barvy, fonty a klidný prostor
Štěpánka v rozhovoru otevřeně mluvila o tom, jak důležitou roli hraje práce s barvami a typografií. Ne jako trend, ale jako nástroj, který má vytvářet pocit bezpečí a klidu.
Web podle ní nemá zahlcovat, ale dát prostor. Zpomalit. Umožnit návštěvníkovi se na chvíli zastavit.
I proto často pracuje s klientkami tak, že od nich nechce hotové představy, ale spíš podněty – oblíbená místa, filmy, knihy, hudbu. Z nich pak skládá vizuální jazyk webu, který dává smysl nejen esteticky, ale i lidsky.
Web jako živá součást podnikání
Jedna z myšlenek, která v rozhovoru zazněla opakovaně, je, že web není hotový nikdy. Vyvíjí se spolu s podnikáním. Prochází různými fázemi. Někdy potřebuje „kosmetiku“, jindy hlubší zásah. A jindy jen pozornost.
Nejčastější chybou podle Štěpánky není špatný design, ale to, že na web zapomeneme. Přestaneme ho používat, aktualizovat, propojovat s dalšími částmi podnikání. A tím postupně ztrácí svou sílu.
Proč tento rozhovor stojí za poslech
Rozhovor se Štěpánkou Horák Voborníkovou není jen o webech. Je o vztahu k vlastnímu podnikání, o odvaze se na něj podívat zvenčí a o tom, že i technická věc může být opečovávaná, lidská a živá.
Pokud máte pocit, že váš web už s vámi není v souladu – nebo že na něj pořád „není čas“ – tenhle rozhovor může být dobrým začátkem.
Štěpánka Horák Voborníková
je webdesignérka, konzultantka a autorka projektu Terapie webu. Pomáhá podnikatelkám vytvářet a ladit weby tak, aby byly funkční, autentické a v souladu s jejich podnikáním. Více o její práci najdete na terapiewebu.cz.
🎥 Celý rozhovor
Pokud si chcete poslechnout rozhovor v plné délce, najdete ho zde. Stačí kliknout na obrázek:
Mé jméno je Helena Hájková, provázím podnikatelky na LinkedIn a dlouhodobě se věnuji tomu, jak může LinkedIn přirozeně podporovat podnikání.
Píšu o LinkedIn z pohledu freelancerek a žen, které hledají spíš souvislosti, jistotu a oporu než rychlé návody. Pokud chcete, ráda Vám dám vědět, když vyjde nový článek.
Upozornění posílám jen, když vyjde novinka.