Ženy, se kterými se potkávám při konzultacích a programech, se často ptají úplně stejně: „Jak má vypadat ideální příspěvek na LinkedIn?“
Za otázkou se skrývá mnohem víc než jen hledání správné formy.
Je to snaha pochopit, co vlastně na síti funguje, a jak mluvit o své práci tak, aby to druhé opravdu oslovilo.
Každý máme jinou představu o tom, co je „ideální“
Když o tom mluvíme víc do hloubky, často zjistíme, že „ideální příspěvek“ znamená pro každého něco jiného.
Pro někoho je to text, který přinese zakázku.
Pro jiného příspěvek, který otevře debatu.
A někdo má radost už z toho, že se mu ozve starý kontakt, který ho po letech znovu objevil.
Záleží totiž na tom, čeho chceme na LinkedIn dosáhnout.
A přestože se dá z dat a zkušeností vyčíst spousta užitečných vzorců, vždycky do toho vstupuje člověk. Jeho styl, energie, zázemí, síť, rytmus.
To všechno dohromady dělá z jednoho příspěvku „ideální“ a z druhého jen „průměrný“.
Když „ideální“ neznamená „virální“
Mnoho lidí má někde v hlavě ukrytý pocit, že ideální příspěvek je ten, který se rozletí, který má vysokou sledovanost a je tzv. virální.
Stovky reakcí, tisíce zobrazení, desítky komentářů, srdíčka od neznámých lidí z druhého konce světa.
Jenže právě tady se často skrývá největší past.
Protože virální neznamená užitečný.
Virální příspěvky bývají obvykle něčím neobvyklé, extrémní nebo emočně silné. A málokdy zasáhnou tu skupinu lidí, se kterou opravdu chcete pracovat.
Často o tom mluvím s podnikatelkami. Říkají: „Heli, mně se ten příspěvek sdílel víc než kdy jindy, ale nepřineslo mi to ani jeden kontakt.“
A já tomu rozumím. Protože to znám i z vlastní zkušenosti.
Moje tři nejčtenější příspěvky?
Smrt, nemocnice, nemoc v rodině.
Tři těžká témata, která měla obrovský dosah, stovky komentářů, tisíce zobrazení.
Ale zároveň to nebyly příspěvky, které by přinesly nové klientky, spolupráce nebo konkrétní výsledky.
Byly lidské, pravdivé a silné, ale ne ideální.
V takové chvíli si člověk uvědomí, že nejčtenější neznamená nejlepší, a už vůbec ne ideální.
Že dokonalý příspěvek není ten, který dojme tisíce lidí,
ale ten, který osloví správné lidi ve správný čas a správným způsobem.
Kdyby existoval recept…
Kdyby existoval recept na ideální příspěvek,
už by ho LinkedIn dávno prodával jako součást Premium účtu.
Byl by tam krásný přehled: „Zadejte téma, délku a cílovou skupinu a my zařídíme zbytek.“
Jenže on neexistuje.
A to je dobře.
Protože právě to nás nutí přemýšlet, testovat, hledat svůj způsob.
Pro mě osobně je ideální ten, který:
-
chytí pozornost,
-
vzbudí důvěru,
-
propojí sítě,
-
a posílí vztah mezi lidmi, kteří se na síti potkali.
Takový příspěvek nemusí být dokonalý v číslech.
Ale dokáže otevřít rozhovor, přinést hodnotu a užitek, a dát čtenáři pocit, že to, co sdílíte, dává smysl i jemu.
Pro někoho jiného může být ideální ten, který má přesně měřitelné parametry: dosah, interakce, počet návštěv profilu, nárůst sledujících.
A ani to není špatně, jen musíte vědět, proč to děláte.
Co říkají data o ideálním příspěvku s obrázkem
Abychom tady jen nefilozofovaly, podívejme se teď na nejběžnější formát na LinkedIn, což je obrázek a text.
Podle zprávy Algorithm Insights 2025 Richarda van der Bloma víme, že tento formát ideálně funguje takto:
Fotka s lidmi – nejlépe z praxe, z vaší práce nebo běžného dne.
Žádné stockové obrázky. Fotky, kde jste vy, mají až o 50 % vyšší dosah.
Vertikální formát – lépe se zobrazuje na mobilu, což je dnes způsob, jakým síť používá většina lidí.
Text 700–900 znaků – tedy kolem 20 vět.
Dost prostoru na příběh, ale stále přehledné a čitelné.
První dvě věty rozhodují.
Pokud neupoutají, většina lidí na „Zobrazit více“ neklikne.
Přirozený jazyk.
Příspěvky, které zní jako běžná řeč, mají dvojnásobnou až trojnásobnou míru zapojení.
Otázka na konci, konkrétní, snadno zodpověditelná.
Podporuje komentáře a prodlužuje životnost příspěvku.
Takže hotovo? Máme návod?
Kéž by.
Jenže už z tohoto popisu je jasné, že ideální příspěvek nestačí jen „napsat“.
Musí mít i ideální okolnosti.
Protože i ten nejlépe vystavěný text zůstane bez odezvy, pokud kolem vás síť spí. Pokud jste pár dní nebyli aktivní a nereagovali na ostatní.
LinkedIn sleduje mnohem víc než to, co píšete.
Zajímá ho:
-
jestli jste v kontaktu se svou sítí,
-
jestli komentujete cizí příspěvky,
-
jestli lidé tráví čas u vašich textů (dwell time),
-
jestli se pod nimi rozvíjí debata,
-
a jestli se po přečtení někdo podívá na váš profil nebo vám napíše zprávu.
Takže ne, nestačí napsat skvělý příspěvek.
Musíte mu připravit ideální podmínky pro to, aby vyniknul.
A co když pravidla svazují?
Možná je tu ještě jeden rozměr, o kterém se málo mluví.
Jak se u psaní cítíme.
Můžete mít ten nejlepší checklist, správnou délku textu, formát, výzvu i čas publikace a přesto to nebude čitelné, pokud v tom nebudete vy.
Protože co byste měli z příspěvku, který bude perfektní podle všech doporučení, ale všemi těmi požadavky ztratí náboj?
A tak možná nakonec nezáleží tolik na tom, jaký formát zvolíte,
ale v jakém rozpoložení ho tvoříte.
A jak tedy vypadá ideální příspěvek?
Možná úplně jinak, než jste si mysleli.
Není to ten nejhezčí, nejvtipnější ani nejsledovanější.
Je to ten, který se dostane k lidem, na kterých vám záleží.
A právě proto si myslím, že
ideální příspěvek není o dokonalosti textu, ale o souhře všech okolností.
A co když i tak váháte?
Někdy se může stát, že máte síť, aktivitu i chuť, ale pořád si nejste jisté,
co vlastně psát, jak začít a jak příspěvky stavět, aby odpovídaly vám i vaší práci.
Právě o tom bude můj webinář o obsahu na LinkedIn.
Bude to praktický a přitom odlehčený pohled na to,
jak tvořit obsah, který se dá číst, sdílet i prožívat.
Budeme mluvit o různých obsahových formátech, novinkách algoritmu i komentářích jako důležité části obsahu.
Webinář proběhne už za pár dní
a je otevřený všem podnikatelkám, které chtějí LinkedIn používat „ideálně.“
Není ideální příspěvek.
Jsou ideální okolnosti.
A když k dobrým okolnostem přidáte obsah, který vychází z vás,
LinkedIn se z místa, kam „musíte přispívat,“
promění v prostor, kde „se chcete potkávat.“
Helena Hájková, říjen 2025
Helena Hájková
Lektorka a průvodkyně LinkedIn pro podnikatelky na volné noze. Pomáhám ženám, aby jejich profil mluvil za ně, obsah dával smysl a síť přinášela výsledky. Pokud chcete, aby LinkedIn pracoval i ve chvíli, kdy Vy odpočíváte, podívejte se na 👉 nabídku konzultací, praktické webináře nebo zdarma tipy a inspiraci.